10 formulas para un buen diseño publicitario

Miguel Angel Rojas Barandica

Publicista

                           Este blog lo he creado con el fin de darle a los estudiantes de diseño gráfico,                      
                           publicidad y afines formulas para manejar actividades del ámbito gráfico, y fortalecer 
                           los conocimientos para el ejercicio profesional

                           Se publicaran varios artículos, estableciendo parámetros para un mejor desempeño 

                           gráfico.

                           Aquí les expongo mi primer articulo, Bienvenidos:

El diseño publicitario a diferencia del diseño gráfico, esta mas encaminado a la percepción objetiva del consumidor, a las necesidades que tenga el consumidor y en algunos casos a revelarle nuevas necesidades al mismo.

Hoy en día el diseño Publicitario como tal tiene tendencias subjetivas, donde la connotación y el eje de campaña no están implícitos en el mensaje sino sujetos a los significados que le da el consumidor; 

Que tan efectivo puede llegar a ser una publicidad donde sus elementos no tienen un mensaje directo y esperan que el consumidor decida que significa el mensaje?  y que tanto puede influenciarlo a él en la compra o el uso del producto o servicio?

Estas interrogantes son la que comúnmente se hacen las grandes empresas del sector publicitario, y el riesgo que corren al lanzar algún tipo de campaña esperando que las conclusiones de ella sean de libre albedrío del consumidor o receptor.

Tomado de la campaña Publicitaria  Ref. Be Stupid Diesel (Brand Clothes) 

Ahora bien, También existe la otra cara del diseño publicitario contemporáneo  donde su tendencia sigue siendo subjetiva, pero su connotación y eje de campaña están implícitos en el mensaje, solo que el consumidor debe de estar atento a la dirección que quiere dar dicho mensaje y poder notarlo.

Aquí estamos previendo que el receptor o consumidor tenga un nivel educativo medio alto para que el mensaje llegue como debe llegar.

Este tipo de diseño, no son para todo tipo de producto, ya que no va dirigido a todo tipo de receptor.

Tomado de Campaña Boligrafos BIC Permanente Ref.: bic_ladyTBWA-Paris.

Las empresas de hoy, están en una constante lucha por llegar lo mas directo posible a la mente del consumidor, cada vez se inventan mas formulas y recursos para que su mensaje se note, llegue e impacte; Trabajan con formulas subjetivas como el primer caso o formulas un poco mas directas como el segundo caso. y las dos opciones son validas, eficientes y en algunos casos por su alto nivel creativo llegan a posicionarse en la mente del consumidor.

Ahora bien, la gran mayoría delas empresas del sector comercial y de productos masivos, saben que no solo con estas estrategias lograran su objetivo meta "VENDER - COMUNICAR" o "COMUNICAR-VENDER", y apoyan sus productos a ejercicios mucho mas conservadores.

El diseño Publicitario Conservador, es mas directo, su mensaje esta implícito, el ejercicio de diseño es directo, y su eje de campaña se visualiza con facilidad.

Tomado de Campaña Publicitaria Playboy  

Tomado de Campaña Publicitaria de Shampoo GEL

Dentro de los ejercicios de diseños conservadores, se encuentra una gran variedad de posibilidades fáciles para llegar el cliente, pero perdemos algo muy importante, la sorpresa del mensaje, al estar implícito y que el consumidor o receptor no tuvo un mayor esfuerzo en encontrarlo o desarrollarlo, así de fácil sera olvidarse de el, no importa cuan impactante sea el mensaje.

Cuando la mente la obligan a desarrollar ideas, formulas o simplemente a analizar algo a fondo, el resultado de eso es que dicho mensaje se quede por mas tiempo.

Con esto no estamos diciendo que alguna de las alternativas anteriores sea mala o buena, aquí se trata solo de llegar al cliente, y los mecanismos que se usen y en la formula que se usen son los que determinan su eficacia y posicionamiento.

Partiendo de todo lo dicho y analizando cada alternativa de uso del diseño publicitario he establecido 10 formulas para un buen diseño publicitario

1.- El cliente es importante, el mensaje es para el, así que lo primero que debemos tener en cuenta es pensar como el,  analizar que es lo que le gusta, hablar como el y estar en el nivel de el.

2.- El impacto visual: una buena frase, un buen montaje o una buena foto, que acapare a primera vista al consumidor-receptor es fundamental para ese primer impacto.

3.- Armonía: El juego de los elementos visuales dentro del espacio hacen que la lectura o la asimilación del mensaje de la pieza publicitaria sea mas fácil. Dichos elementos debe de tener armonía entre si en espacio, forma y tamaño para no congestionar al campo visual

4.- Manejo del Color: Dentro de el diseño gráfico el color juega un papel importante, sus connotaciones psicológicas así lo demuestran, y dependiendo de su formula de uso, así mismo sera su efectividad en el cliente.

5.- Manejo de Fuentes: No todas las fuentes sirven para todo, un diseño normalmente no debe tener mas de tres (3) fuentes, la claridad del mensaje funciona mejor con una fuente ideal para dicho mensaje

6.- Manejo del mensaje: El mensaje debe ser claro y bien direccionado, la comunicacion visual es un poder que mueve masas, si el mensaje esta bien redactado y tiene una dirección definida, el consumidor creera en el, y actuara para el.

7.- Buena Retorica: El objetivo de la retórica era (y es) persuadir mediante el lenguaje. Si bien el objetivo de la Visualización de Información no es persuadir sino facilitar la comprensión, en el campo publicitario aprovechamos la retorica que nos facilita la persuasión y le colocamos elementos que ayuden a la comprensión.

8.- Buen uso del lenguaje: Hoy en día las nuevas generaciones, tienen la tendencia a manejar un lenguaje mas simplificado, corto y practico de acuerdo a su estilo de vida, ya no se manejan tantos contenidos, sino mas bien, frases cortas.

Es bueno direccionar las frases a los estilos de vida del consumidor: "modismos, vulgarismos y términos populares" que ayudan a una mejor interacción entre el consumidor y la publicidad

9.- Ser Bidireccional: Dentro del ejercicio de diseñar piezas publicitarias, no hay que establecer un rango especifico para diseñar, hay que ser mas flexible, y jugar con las posibilidades que nos brinda el medio, podemos llegar a ser subjetivos con un producto deacuerdo a su campaña y dentro del ejercicio se puede manejar algunas piezas objetivas, porque el mensaje de pronto me lo exige, la variabilidad es buena y lógica en este tipo de proyectos.

10.- Manejo de tendencias: El consumidor es un ente que vive la vida deacuerdo a las tendencias del momento, es una sociedad de modas, que lo que esta en el momento es lo mejor, y solamente cambiara cuando venga una nueva idea. Nosotros como diseñadores podemos tomar el camino fácil y jugar con las tendencias del momento, esta practica es valida y en si muchos la utilizan, y existe el camino mas complejo que es el de tratar de generar moda o tendencia basándonos en ideas innovadoras que el consumidor asuma como buenas y las convierta en tendencias.

En el manejo del diseño publicitario es importante tener en cuenta el mensaje, que a fin de cuenta es lo que se va a quedar en la mente del consumidor.